Ticaret Fuarlarının İşlevi

Ticaret fuarları, uluslararası mal ve hizmet ticaretine önemli bir ivme kazandırmaktadır. Firmaların işletmeler arası iletişiminde önemli pazarlama araçlarıdır ve dünyanın hemen hemen tüm ekonomik bölgelerinde rekabeti ve ticareti yoğunlaştırırlar. Bu sayede büyüme ve istihdam sağlanır. Ekonominin küreselleşmesi ve artan marka yönelimi, küresel öneme sahip bu tür endüstri pazarının önemini gelecekte de artmaya devam edeceği gerçeğine katkıda bulunuyor.

Ticaret fuarları organizatörleri giderek ekonomi için kapsamlı pazarlama ortakları haline geliyor. Ticaret fuarları yelpazesi, çok gelişmiş ülkelerdeki hemen hemen her sektör için özel fuarlardan gelişmekte olan ülkelerdeki genel ticaret fuarlarına kadar uzanmaktadır.

Uluslararası ticaret fuarları derneği UFI’ye göre, her yıl yaklaşık 1,200 ticaret fuarı mekanında 31.000 ticaret farı organize ediliyor. Birlikte 460 futbol sahasına tekabül eden 3,2 milyon metrekarenin üzerinde bir kurulum alanı oluşuyor. Her yıl yaklaşık 4,4 milyon katılımcı firma ve 260 milyondan fazla ziyaretçi bu ticaret fuarlarında buluşuyor.

Ticaret fuarlarının işlevi, tüm pazarlama araçları arasında, açık ara en geniş işlev yelpazesine sahiptir. Ticaret fuarları sadece şirketlerin ticaretlerini geliştirmekle kalmaz sektördeki sosyalleşmeyi, inevasyonu ve tüm sektör oyuncularının oyunlarını sergileyebileceği bir ortam oluşturur.